Trong giai đoạn 31/3-13/4, trung bình chi tiêu quảng cáo mỗi ngày của Temu tại Mỹ trên các nền tảng Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X và YouTube đã giảm 31% so với 30 ngày trước đó, theo ước tính của công ty theo dõi dữ liệu Sensor Tower. Với Shein, mức giảm là 19% trên Facebook, Instagram, TikTok, YouTube và Pinterest.

Temu và Shein là hai nền tảng bán lẻ trực tuyến lớn của Trung Quốc, cũng là những nhà quảng cáo hàng đầu trên các mạng xã hội Mỹ. Trước đây, hai hãng này liên tục đẩy mạnh quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng trẻ, có xu hướng tiết kiệm và thích mua sắm qua mạng xã hội. Thế mạnh của Temu và Shein là các mặt hàng giá rẻ sản xuất tại Trung Quốc, sau đó vận chuyển trực tiếp đến Mỹ.

Ứng dụng Temu và Shein nằm trong nhóm được tải nhiều nhất tại Mỹ. Ảnh: Reuters

Tuy nhiên, sắc lệnh của Tổng thống Mỹ Donald Trump đầu tháng 4 đang gây áp lực lớn lên mô hình kinh doanh của họ. Theo đó, ông Trump đã chấm dứt chính sách de minimis (quá nhỏ để có ý nghĩa) - cho phép các gói hàng có giá trị dưới 800 USD được miễn thuế và kiểm tra hải quan.

Kể từ ngày 2/5, ưu đãi này sẽ không còn. Thay vào đó, thuế với hàng giá trị thấp từ Trung Quốc vào Mỹ qua đường bưu điện sẽ là 120% giá trị món hàng hoặc 100 USD mỗi món. Từ tháng 6, khoản thuế sẽ tăng gấp đôi, tương đương 200 USD một món.

Ngoài việc giảm chi tiêu quảng cáo, các nguồn tin của Reuters cũng cho biết Temu và Shein dự kiến tăng giá sản phẩm trong tuần tới do chi phí tăng. Vài năm qua, hai ứng dụng này tăng trưởng nhanh tại Mỹ, nhờ các sản phẩm giá rẻ. Một báo cáo tháng 6/2023 của Quốc hội Mỹ cho biết Temu và Shein chiếm hơn 30% số hàng giao đến Mỹ theo chính sách de minimis mỗi ngày.

Năm 2023, nền kinh tế lớn nhất thế giới nhập khẩu 66 tỷ USD hàng Trung Quốc giá trị thấp, tăng mạnh so với 5,3 tỷ USD vào 2018.

Việc xóa bỏ chính sách de minimis sẽ kéo tụt đáng kể tăng trưởng của các hãng thương mại điện tử Trung Quốc, Bank of America nhận định. Số liệu của Statista cho thấy năm 2023, giá trị hàng hóa giao dịch trên Temu tại Mỹ là 15,1 tỷ USD. Phần lớn giao dịch diễn ra vào nửa cuối năm.

Năm ngoái, nền tảng thương mại điện tử này là ứng dụng miễn phí được tải nhiều nhất tại Mỹ trên các thiết bị của Apple. Đây là năm thứ 2 liên tiếp họ dẫn đầu. Shein đứng thứ 12.

Hà Thu (theo Reuters)