Sự kiện có sự tham dự của gần 100 chuyên gia. Bên cạnh đó còn có sự góp mặt của đại diện các thương hiệu: LG, Panasonic, Daikin, Xiaomi, Hòa Phát, Sunhouse, Nagakawa, Karofi, Casper... cùng nhiều nhãn hàng khác trong ngành.

Sự kiện thu hút gần 100 chuyên gia ngành công nghệ - điện máy gia dụng. Ảnh: Chicilon Media

Tại hội thảo, các chuyên gia thảo luận, phân tích dữ liệu thị trường mới nhất, xu hướng tiêu dùng, chiến lược truyền thông, kinh doanh hiệu quả cho ngành công nghệ và điện máy gia dụng. Song song đó, NielsenIQ cũng giới thiệu các báo cáo chuyên sâu dành riêng cho thị trường Việt Nam. Những báo cáo này giúp doanh nghiệp nắm bắt rõ hơn về bức tranh thị trường, hành vi người tiêu dùng trong giai đoạn sắp tới.

Đại diện NielsenIQ cho biết, thị trường công nghệ và điện máy gia dụng tại Việt Nam, đang trên đà phục hồi. Tính đến cuối năm 2024, thị trường ghi nhận tăng trưởng về cả giá trị và sản lượng. Những yếu tố thúc đẩy đà tăng trưởng này gồm: chương trình trợ giá, ưu đãi, nhu cầu ngày càng tăng với các sản phẩm cá nhân hóa.

Nguồn tăng trưởng chủ yếu đến từ các thị trường mới nổi trong khu vực châu Á. Tại khu vực này người tiêu dùng dần cải thiện niềm tin vào khả năng tài chính của gia đình, sau những biến động kinh tế trong năm 2024.

Lãnh đạo NielsenIQ đánh giá, xu hướng này tạo cơ hội lớn cho các nhãn hàng trong ngành công nghệ và điện máy gia dụng tái định vị chiến lược kinh doanh. Họ tập trung phát triển các dòng sản phẩm cá nhân hóa, thiết bị gia đình thông minh, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng. "Để các sản phẩm mới nhanh chóng tiếp cận người tiêu dùng, tạo dấu ấn trên thị trường, vai trò của truyền thông trong các chương trình ra mắt sản phẩm là yếu tố không thể thiếu", lãnh đạo nói.

Đại diện NielsenIQ chia sẻ về số liệu thị trường ngành hàng. Ảnh: Chicilon Media

Các chuyên gia tại hội nghị nhận định, trong bối cảnh cạnh tranh quảng cáo ngày càng gay gắt, việc xây dựng niềm tin và nâng cao nhận diện thương hiệu trở thành ưu tiên hàng đầu của các doanh nghiệp. Đặc biệt, ngành công nghệ và điện máy gia dụng cần thể hiện rõ các tiêu chí như: tiêu chuẩn chất lượng, hiệu suất được kiểm chứng và tính năng công nghệ mới thông qua các chiến dịch quảng cáo.

Theo báo cáo Kantar Media công bố tại sự kiện, có 69% người tham gia khảo sát đánh giá nội dung quảng cáo trên kênh truyền thông thang máy là đáng tin cậy. Nhóm người xem quảng cáo thang máy nằm trong độ tuổi vàng từ 22 đến 55 tuổi. Đặc biệt, 95% trong số họ có mức chi tiêu cá nhân trên 7,5 triệu đồng mỗi tháng. Kantar Media đánh giá, đây là nhóm khách hàng tiềm năng có sức mua lớn, có sức ảnh hưởng tích cực đến gia đình, bạn bè và đồng nghiệp, tạo ra hiệu ứng lan tỏa thương hiệu tốt.

Theo đại diện Chicilon Media, báo cáo trên cho thấy lợi thế cạnh tranh của kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số, lĩnh vực mà đơn vị đang phát triển. Đối tượng người xem và tiếp xúc quảng cáo trên kênh này hàng ngày là tệp khách hàng tiềm năng của ngành hàng.

Quảng cáo nhãn hàng công nghệ - điện máy gia dụng trên kênh truyền thông thang máy. Ảnh: Chicilon Media

Thang máy là một trong những môi trường quảng cáo hiếm hoi kết hợp được yếu tố cá nhân hóa và tập trung cao độ. Khách hàng khi đứng chờ thang máy thường ít bị phân tâm, giúp nhãn hàng truyền tải thông điệp rõ ràng, sâu sắc. Điều này cũng tạo điều kiện thuận lợi để người tiêu dùng chủ động tìm hiểu chi tiết về sản phẩm.

Lãnh đạo Chicilon Media cho biết, các kênh truyền thông truyền thống ngày đang bị phân tán bởi nhiều yếu tố gây xao nhãng. Trong bối cảnh đó truyền thông thang máy kỹ thuật số đóng vai trò như công cụ đắc lực. Hình thức này giúp các nhãn hàng trong ngành công nghệ và điện máy gia dụng tiếp cận trực tiếp, liên tục với nhóm khách hàng mục tiêu. Đặc biệt, đối tượng này là dân văn phòng, có thu nhập trung và cao, thường xuyên hiện diện trong môi trường tập trung, ít bị gián đoạn thông tin.

(Nguồn: Chicilon Media)