Sự kiện được tổ chức ngày 9/7, tại Hà Nội, hút gần 100 khách mời, gồm các chuyên gia thị trường, đại diện thương hiệu tiêu dùng nhanh, hệ thống bán lẻ và đơn vị truyền thông chuyên ngành. Chương trình có sự góp mặt của nhiều thương hiệu FMCG lớn như: Orion, Richy, Tràng An, Hữu Nghị, Heineken...

Các chuyên gia nhận định, trong bối cảnh thị trường ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) còn nhiều biến động, Tết vẫn giữ vai trò mùa cao điểm tăng trưởng quan trọng. Song, sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và kênh mua sắm buộc doanh nghiệp phải kịp thời điều chỉnh chiến lược tiếp cận và phân phối.

Hội thảo hút gần 100 chuyên gia từ các thương hiệu tiêu dùng nhanh. Ảnh: Chicilon Media

Đại diện NielsenIQ cho biết, trong quý I/2025, dù kinh tế vẫn còn nhiều bất ổn, nhu cầu với các ngành hàng thiết yếu như thực phẩm, đồ uống đang có dấu hiệu phục hồi, tạo lực đẩy cho toàn ngành. Cùng đó, hành vi mua sắm của người tiêu dùng cũng đang chuyển dịch, có 63% người tiêu dùng tham gia khảo sát cho biết ưu tiên mua sắm tất cả trong một lần tại siêu thị, nhằm tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa chi tiêu. Điều này vừa là thách thức, vừa là cơ hội cho các thương hiệu và nhà bán lẻ. Trong mùa Tết, truyền thông và phân phối cần "phủ rộng", quan trọng hơn là "đánh trúng" - đúng người, thời điểm, điểm bán.

"Cận Tết là giai đoạn vàng để thúc đẩy ra quyết định mua hàng, thương hiệu nào tạo được điểm chạm hiệu quả sẽ là bên giành chiến thắng", đại diện NielsenIQ nói.

Nắm bắt xu hướng đó, Chicilon Media triển khai hệ thống màn hình quảng cáo trong hơn 40 siêu thị lớn trên toàn quốc. Doanh nghiệp bố trí màn hình tập trung tại các lối vào và khu vực quầy thanh toán, nơi có lượng người qua lại đông và mức độ chú ý cao.

Đại diện đơn vị cho biết, hệ thống này tạo ấn tượng thị giác, giúp thương hiệu liên kết trực tiếp với các chương trình khuyến mại và trưng bày trên kệ, tạo nền tảng truyền thông hiệu quả theo mô hình "dẫn dắt - chuyển đổi tại chỗ". Chicilon Media hiện có hệ thống truyền thông 4 trong một: khu dân cư, văn phòng, siêu thị và sân bay.

Mạng lưới này phủ sóng gần 4.000 tòa nhà và khu dân cư, hơn 48 siêu thị lớn cùng 14 sân bay trọng điểm trên cả nước. Nhờ đó, thương hiệu có thể hiện diện xuyên suốt hành trình sống - làm việc - mua sắm của người tiêu dùng trước, trong và sau Tết.

Đại diện Chicilon Media chia sẻ tại hội thảo. Ảnh: Chicilon Media

Đặc biệt, Chicilon Media đã triển khai gần 32.800 màn hình LED, LCD tại các thang máy chung cư và văn phòng trên toàn quốc. Hệ thống này giúp tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng có thu nhập trung và cao - những người thường chi tiêu mạnh vào dịp Tết.

Theo khảo sát của NielsenIQ, tỷ lệ nhận diện quảng cáo với sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) qua kênh này lên đến 85%, là phương tiện truyền thông đặc biệt hiệu quả với các thương hiệu thuộc ngành hàng này.

Chicilon Media xây dựng hệ thống phân phối nội dung thông minh riêng. Hệ thống này cho phép điều chỉnh nội dung theo từng thành phố, bối cảnh và khung giờ. Đồng thời, doanh nghiệp kết hợp chiến lược ứng dụng AI nhằm tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận. Nhờ đó, thương hiệu có thể truyền tải đúng thông điệp đến đúng người, vào đúng thời điểm, mang lại hiệu quả đặc biệt trong mùa cao điểm.

Đơn vị cũng xây dựng hệ thống đánh giá hiệu quả quảng cáo có thể kiểm chứng, thông qua hợp tác các đơn vị nghiên cứu độc lập như Kantar Media và NielsenIQ. Các báo cáo định kỳ đo lường tỷ lệ tiếp cận, mức độ nhận biết và ý định mua hàng, giúp thương hiệu "nhìn thấy kết quả - có số liệu chứng minh". Nhờ đó, thương hiệu có cơ sở để đánh giá hiệu quả và yên tâm đầu tư dài hạn.

Tại sự kiện, nhiều chuyên gia trong ngành về quản trị thương hiệu đánh giá cao chiến lược truyền thông toàn diện mà Chicilon Media đang triển khai, với điểm mạnh là "chạm thật - chuyển đổi thật". Các thương hiệu cho biết sẽ tăng tỷ trọng đầu tư vào kênh truyền thông tại tòa nhà kết hợp điểm bán siêu thị trong chiến dịch Tết 2026. Mục tiêu là đảm bảo tăng trưởng rõ ràng, bền vững và đạt tỷ lệ chuyển đổi cao.

Kênh quảng cáo thang máy với TVC của thương hiệu FMCG dịp Tết. Ảnh: Chicilon Media

Theo đại diện doanh nghiệp, trong bối cảnh ngành quảng cáo đang tái cấu trúc Chicilon Media đang đi theo hướng truyền thông chuyên nghiệp, minh bạch và có thể đo lường. "Chúng tôi đưa thương hiệu quay lại bản chất cốt lõi của truyền thông: phải được nhìn thấy, được ghi nhớ, chuyển đổi được", đại diện nói.

Nửa cuối năm nay, đơn vị đặt kế hoạch tiếp tục mở rộng mạng lưới tại siêu thị, khu dân cư và trung tâm thương mại. Công ty cũng dự kiến phát hành Tập san truyền thông thang máy tòa nhà 2.0 và tiêu chuẩn ngành truyền thông thang máy, góp phần hoàn thiện hệ sinh thái quảng cáo hiện đại, chuyên nghiệp và có trách nhiệm.

Theo các chuyên gia, cuộc đua truyền thông Tết 2026 đã chính thức bắt đầu, trong thị trường cạnh tranh và phân mảnh, thương hiệu nào chọn đúng kênh và đúng đối tác sẽ nắm cơ hội bứt phá.

(Nguồn: Chicilon Media)