Chiều 19/6, trong khuôn khổ diễn đàn báo chí toàn quốc lần thứ hai, các đại biểu đã tham gia phiên thảo luận Chinh phục độc giả GenZ: Giải mã công thức thành công. TS Ngô Bích Ngọc, Trưởng khoa Truyền thông Đa phương tiện, Đại học Swinburne Việt Nam, chia sẻ tại Việt Nam Gen Z có tỷ lệ sử dụng Facebook trên 97%, Zalo trên 80%, Youtube trên 75%.

Đối với việc tiếp nhận tin tức hàng ngày, chuyên gia này cho biết 42-50% Gen Z nắm bắt thông tin từ mạng xã hội, trong đó nền tảng TikTok dẫn đầu với 21%.

"Gen Z thường đọc tiêu đề, dựa vào bình luận để quyết định tính xác thực. Thế hệ trẻ cũng ưa chuộng nội dung nhanh, hấp dẫn, đi cùng memes, video ngắn và infographic", TS Ngọc nói và cho rằng hiện thực này đặt ra vấn đề các cơ quan báo chí phải đổi mới sản phẩm để tiếp cận tới độc giả trẻ.

TS Ngô Bích Ngọc trình bày tại diễn đàn. Ảnh: Gia Chính

Chia sẻ thực tiễn triển khai các sản phẩm sáng tạo báo chí, ông Ngô Việt Anh, Giám đốc Trung tâm Phát triển Truyền thông báo Nhân Dân, nói những năm qua cơ quan này đã bắt đầu sử dụng các tác phẩm báo chí có tính chất sáng tạo để thu hút thêm độc giả, đặc biệt là bạn trẻ.

Ông Việt Anh dẫn việc từ bức tranh panorama về chiến thắng Điện Biên Phủ, báo đã sản xuất ấn phẩm phụ san với sự kết hợp của hai công nghệ là quét mã QR và thực tế ảo tăng cường (AR). Độc giả có thể dùng điện thoại quét mã để trải nghiệm những hình ảnh sống động của trận đánh lịch sử.

"Kết quả đã có gần 300.000 bản phụ san được phát hành trên cả nước, gần 30.000 lượt tham quan triển lãm", ông Việt Anh nói. Tờ tập san được nhiều người giữ làm kỷ niệm, nội dung trong các mã QR vẫn đang được báo Nhân Dân cập nhật để mỗi lần xem sẽ có thông tin mới.

Đại diện báo Nhân Dân nói thêm trong đợt kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước, báo Nhân Dân tiếp tục cập nhật công nghệ để cải tiến sản phẩm. Phụ san đặc biệt gồm 8 trang, mặt trước là những dấu mốc quan trọng của chiến dịch Hồ Chí Minh, mặt sau là sa bàn chiến dịch. Các mã QR thay vì chuyển tiếp đến trang điện tử của báo đã được chuyển sang nền tảng mạng xã hội (TikTok) để có thể dễ dàng tiếp cận với độc giả trẻ.

Sản phẩm này đã được đón nhận rất lớn khi in hơn 500.000 bản từ nguồn xã hội hóa. Tại Hà Nội, người dân đã xếp hàng hơn một km từ sáng sớm để có thể sở hữu ấn phẩm đặc biệt này.

Người dân tham quan ấn phẩm đặc biệt về chiến dịch Điện Biên Phủ của Báo Nhân Dân. Ảnh: Báo Nhân Dân

Ngoài ra, để thu hút GenZ, ông Việt Anh chia sẻ báo Nhân Dân đã tăng cường quảng bá thương hiệu bằng cách kết hợp quảng bá với những người nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội.

Tương tự, tại báo Thanh Niên, ngoài nền tảng trên trang web, cơ quan này đã phát triển trên các nền tại mạng xã hội. Kênh Youtube của báo với hơn 6 triệu lượt theo dõi đang nằm trong nhóm dẫn đầu các cơ quan báo chí Việt Nam trên nền tảng mạng xã hội.

Trong khuôn khổ diễn đàn Báo chí toàn quốc lần thứ hai do Ban Tuyên giáo và Dân vận trung ương, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch cùng Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức, các nhà báo, lãnh đạo cơ quan báo chí sẽ tham gia 10 phiên thảo luận chuyên sâu về một số vấn đề của báo chí hiện đại như: Chinh phục độc giả Gen Z: Giải mã công thức thành công; Trí tuệ nhân tạo và chiến lược chuyển đổi số của các tòa soạn; Vai trò của dữ liệu trong báo chí...

Chương trình nghệ thuật chào mừng kỷ niệm 100 năm Báo chí cách mạng Việt Nam và Lễ trao giải Báo chí quốc gia sẽ diễn ra lúc 20h ngày 21/6 tại Cung điền kinh Mỹ Đình, Hà Nội.

Gia Chính