Với chủ đề "Hè đủ wow", Play Together VNG triển khai chuỗi hoạt động tích hợp văn hóa Việt vào trải nghiệm trong game. Từ các nội dung gốc như MV "Quẩy Ba Miền", game mở thử thách nhảy múa, biến tấu trang phục dân gian, cover nhạc. Các hoạt động này khuyến khích người chơi tham gia tự tạo nội dung xoay quanh yếu tố văn hóa.

Các KOLs tham gia sự kiện sáng tạo nội dung của Play Together. Ảnh: VNG

Cơ chế thưởng trong game thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng, tạo ra hàng trăm nội dung do người dùng tạo (UGC) như video cover, ảnh chụp nhân vật mặc trang phục truyền thống, clip nhảy với nhạc nền dân gian. Theo thống kê từ nhà phát hành, chiến dịch thu hút hàng triệu lượt tương tác và hàng chục nghìn người chơi tham gia các thử thách văn hóa.

Thông qua hình thức tương tác quen thuộc như chơi game, đăng tải video, chia sẻ nội dung cá nhân, người chơi có thể tiếp cận yếu tố văn hóa Việt một cách trực quan và phù hợp với thói quen sử dụng công nghệ hiện nay của Gen Z và Alpha. Đại diện VNG cho biết mục tiêu của chiến dịch là sử dụng môi trường game để khơi dậy sự quan tâm đến văn hóa trong nhóm người dùng trẻ, thay vì truyền tải theo cách lý thuyết.

Lễ hội hè kết nối game thủ tại TP HCM. Ảnh: VNG

Điểm khác biệt của Play Together VNG nằm ở cách tích hợp yếu tố văn hóa vào trải nghiệm số. Người chơi không chỉ quan sát mà còn có thể tương tác, biến hóa nhân vật, tham gia sáng tạo và lan truyền nội dung trên mạng xã hội. Thay vì truyền đạt một chiều, chiến dịch tạo điều kiện để người dùng đóng vai trò chủ động trong việc kể câu chuyện văn hóa theo góc nhìn cá nhân.

"Chiến dịch hè 2025 cho thấy khi kết hợp hài hòa giữa công nghệ, văn hóa và sự sáng tạo của cộng đồng, hoàn toàn có thể tạo ra những sản phẩm vừa mang tính giải trí cao, vừa chứa đựng giá trị văn hóa ý nghĩa", đại diện nhà phát hành nói.

Một số KOLs và nhà sáng tạo nội dung tham gia chiến dịch cũng ghi nhận phản hồi tích cực từ cộng đồng. Nội dung liên quan đến văn hóa như điệu nhảy "Quẩy Ba Miền" hay trang phục dân gian được đánh giá trở nên phổ biến trong các nhóm người chơi trẻ, góp phần tăng nhận diện văn hóa thông qua hình thức giải trí trực tuyến.

Hàng trăm game thủ tham gia hoạt động trải nghiệm game. Ảnh: VNG

Play Together VNG hiện có mặt trên cả App Store và Google Play, nhiều lần nằm trong top ứng dụng tải về tại Việt Nam. Game thuộc thể loại casual đa nền tảng, cho phép người chơi tương tác trong môi trường ảo với nhiều hoạt động như câu cá, nấu ăn, giải đố, cùng các sự kiện theo mùa. Trong những năm gần đây, game này được định hướng phát triển thành nền tảng cộng đồng, kết hợp yếu tố văn hóa, giáo dục và giải trí.

Đại diện nhà phát hành cho biết mô hình này sẽ tiếp tục được mở rộng trong các chiến dịch sắp tới, khai thác khả năng kết hợp giữa công nghệ, văn hóa và cộng đồng người dùng để xây dựng hệ sinh thái nội dung phù hợp với đặc điểm của thế hệ trẻ trong thời đại số.

Hoài Phương