TikTok Beauty Fest 2025 là một phần của chiến dịch trải nghiệm đa nền tảng của TikTok, diễn ra từ 16/6 đến 5/7. Sự kiện chính là lễ hội làm đẹp với chủ đề "Trạm phiêu sắc - Chạm độc bản" diễn ra ngày 28/6. Đây là sự kiện đầu tiên tại Việt Nam quy tụ cộng đồng người dùng, nhà sáng tạo nội dung, các thương hiệu mỹ phẩm và nghệ sĩ, hướng đến tạo không gian gắn kết và truyền cảm hứng làm đẹp hiện đại.

Không gian trải nghiệm sáng tạo của TikTok Beauty Fest. Ảnh: TikTok Shop

Không gian sự kiện được thiết kế như một "vũ trụ sắc đẹp" thu nhỏ, chia thành 4 khu vực tương ứng với các hành tinh: Mặt trời, Mặt trăng, Trái đất và Sao thủy. Mỗi khu đại diện cho một màu sắc cá tính, một dòng sản phẩm hoặc triết lý làm đẹp riêng biệt.

Các thương hiệu tham gia tại các trạm này gồm L'Oréal Paris, Dove, TRESemmé, Cetaphil, AHC và ColorKey. Mỗi hãng đều đầu tư không gian trải nghiệm đa giác quan, kết hợp sản phẩm, công nghệ và nội dung tương tác để tiếp cận người dùng gần gũi hơn.

Người tham dự được trải nghiệm không gian làm đẹp đa sắc và cá nhân hóa với các hoạt động tư vấn trực tiếp, thử sản phẩm và giao lưu cùng hơn 150 nhà sáng tạo nổi bật trong lĩnh vực làm đẹp. Theo đại diện nền tảng, mô hình này giúp tạo ra những "điểm chạm" thực tế bên ngoài thế giới ảo.

Qua đó, khách hàng có thể tiếp xúc với sản phẩm, hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu thông qua trải nghiệm cụ thể và nội dung sáng tạo. Ngoài ra còn có các hoạt động như thử thách "Thiên biến Độc bản" hay mini game khám phá phong cách cá nhân khuyến khích người dùng dám thử và thay đổi.

Bữa tiệc âm nhạc nhiều màu sắc tại TikTok Beauty Fest 2025. Ảnh: TikTok Shop

Về phía các thương hiệu đồng hành, đại diện L'Oréal Paris Việt Nam cho biết TikTok Beauty Fest 2025 không chỉ là sân chơi làm đẹp cho người tiêu dùng mà còn là cơ hội để họ tiếp cận khách hàng, thấu hiểu nhu cầu và giúp họ hiểu đúng về việc làm đẹp tích cực.

"Việc kết hợp trải nghiệm thực tế tại gian hàng và lan tỏa nội dung trên nền tảng TikTok giúp gia tăng độ nhận diện, thu thập nhiều chia sẻ, ý kiến từ người tiêu dùng. Đây thực sự là mô hình kết nối toàn diện chúng tôi mong muốn tiếp tục đồng hành trong tương lai", vị đại diện nói thêm.

Ngoài tạo sân chơi, giao lưu cho cộng đồng yêu làm đẹp, sự kiện còn hướng đến giúp các thương hiệu đối tác tăng trưởng hiệu quả dựa trên ba yếu tố: nền tảng nội dung, sức mạnh cộng đồng và giá trị thương hiệu. Họ có thể tận dụng sự kiện như một không gian thử nghiệm các hình thức tiếp cận mới như gian hàng tương tác, minigame trải nghiệm hay livestream thương mại.

Mỗi hoạt động đều có thể đo lường được hiệu quả theo thời gian thực từ lượt tiếp cận đến hành vi tham gia. TikTok kỳ vọng có thể góp phần dẫn dắt xu hướng tiêu dùng và tạo ra những trải nghiệm chuyển đổi thực tế thông qua nội dung sáng tạo.

Các con số ghi nhận thực tế phần nào cho thấy TikTok Beauty Fest 2025 không chỉ ghi dấu ấn bởi quy mô tổ chức mà còn có sức hút với cộng đồng làm đẹp. Chiến dịch đã thu hút hơn 60 triệu lượt tiếp cận và trên 18.000 lượt người tham dự trực tiếp vào ngày chính sự kiện. Trên nền tảng TikTok, hashtag "TikTokBeautyFestVN" xuất hiện trong hơn 1.000 video với tổng cộng 250 triệu lượt xem.

Các chỉ số này góp phần chứng minh hiệu quả sự kiện mang lại trong việc giúp gia tăng nhận diện, xây dựng cộng đồng người tiêu dùng trung thành cho các thương hiệu tham dự.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam, chia sẻ tại sự kiện. Ảnh: TikTok Shop

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam, cho biết trong suốt 7 năm có mặt tại Việt Nam, nền tảng nhận được sự ủng hộ đặc biệt từ cộng đồng làm đẹp, nhà sáng tạo nội dung và các thương hiệu. Đó là lý do nền tảng mong muốn chuỗi sự kiện TikTok Beauty Fest sẽ trở thành ngày hội lớn, nơi các nhà sáng tạo, thương hiệu và người dùng gặp gỡ, chia sẻ và tôn vinh nhau không chỉ trên nền tảng, mà cả ngoài đời thực.

(Nguồn: TikTok Shop)

TikTok Beauty Fest 2025 là chuỗi sự kiện đa trải nghiệm diễn ra online và offline từ 16/6 đến 5/7, nhằm tôn vinh cộng đồng yêu làm đẹp với hơn 42 triệu người dùng trên nền tảng. Lần đầu tổ chức tại Việt Nam với quy mô lớn, sự kiện đồng hành cùng hơn 20 thương hiệu chăm sóc sức khỏe và làm đẹp như: AHC, Garnier, L'Oréal Paris, TRESemmé, Lof, Galaxy S25 Edge, Dove, Colorkey, Closeup, Klairs, Cetaphil, Lanbena, Mlen Diary, iCare pharma, Hapas, Oniiz, Rock Sweet, Kans, Focallure, Mooekiss, SHE Eureka, Kotex.