Trước hàng triệu người theo dõi trên TikTok và Instagram, bà Droniak chia sẻ mẹo thời trang, hẹn hò như nhiều nhà sáng tạo nội dung khác, chỉ khác một điều, bà đã 95 tuổi.

Tài khoản @grandma_droniak của cụ bà người Mỹ thu hút khán giả ở nhiều lứa tuổi, từ thanh thiếu niên đến người già, nhờ tính cách vui nhộn và những lời khuyên chân thành.

Khi nhắc đến KOL, nhiều người nghĩ ngay đến thế hệ Millennials hoặc Gen Z, nhưng Droniak cho thấy người tạo nội dung có thể là gương mặt nhiều nếp nhăn hơn bạn tưởng.

Nhiều người già ở Singapore đã trở thành KOL, KOC. Ảnh: CNA

Khi người trẻ chật vật vì tỷ lệ tương tác giảm và thuật toán thay đổi, nội dung từ những người trên 50, 60 tuổi lại tăng nhanh.

Nghiên cứu của công ty phân tích dữ liệu Nielsen Social Analytics năm ngoái cho thấy số tài khoản do người trên 50 tuổi quản lý trên TikTok, Instagram và YouTube ở Singapore tăng 52%. Những nhà sáng tạo lớn tuổi như @fashiongrannies trên TikTok thu hút hàng triệu lượt tương tác.

Họ đã tạo nên thông điệp mạng xã hội không còn là sân chơi riêng của người trẻ. Các chuyên gia chỉ ra nhiều lý do cho hiện tượng này.

Thứ nhất, sự chân thực của các nhà sáng tạo lớn tuổi vượt qua ồn ào trên mạng. Trong giai đoạn Covid-19, ông Chang Wan-ji và vợ, bà Hsu Sho-er, chủ tiệm giặt là ở Đài Loan, bắt đầu đăng video mặc thử các bộ quần áo bị bỏ quên tại cửa hàng. Chỉ trong hơn một năm, tài khoản Instagram @wantshowasyoung của họ đã thu hút hơn 640.000 người theo dõi.

Chang Wan-ji, 83 tuổi, và vợ ông, Hsu Sho-er, 84 tuổi, ở tiệm giặt là Đài Loan. Ảnh: CNA

Khi người dùng mạng mất niềm tin vào KOL trẻ vì họ quá giống nhau, nội dung quảng cáo tràn lan thì các nhà sáng tạo lớn tuổi mang lại sự chân thành, mới mẻ.

Nội dung của họ thường ít trau chuốt bởi không thành thạo công nghệ, không cố gắng theo xu hướng, mà chỉ đơn giản là chia sẻ những gì họ biết.

Các KOL lớn tuổi mang lại sự thông thái từ kinh nghiệm sống. Nội dung của họ chủ yếu xoay quanh sức khỏe, gia đình, phong cách sống, du lịch và lão hóa duyên dáng. Họ thách thức định kiến về tuổi già, làm nội dung gần gũi với người cùng tuổi và truyền cảm hứng cho khán giả trẻ.

Bà Joan MacDonald, 79 tuổi, chia sẻ kỹ thuật tập luyện và lời khuyên dinh dưỡng trên Instagram và TikTok với hai triệu người theo dõi. Bà bắt đầu cải thiện sức khỏe từ tuổi 70 và thu hút người yêu thích thể dục ở mọi độ tuổi.

Đồng thời, các nhà sáng tạo lớn tuổi kết nối các thế hệ. Họ hợp tác với con, cháu để tạo nội dung thu hút nhiều nhóm tuổi, thúc đẩy sự trao đổi giữa các thế hệ. Cách tiếp cận này giúp bảo tồn và làm sống lại các truyền thống văn hóa.

Bà Luo, 70 tuổi, trở nên nổi tiếng trên Douyin nhờ các video nấu ăn truyền thống từ tỉnh Tứ Xuyên. Các video của bà thu hút hàng triệu lượt xem, khuyến khích bảo tồn di sản ẩm thực Trung Quốc.

Trong nhiều xã hội châu Á, nơi gia đình giữ vai trò trung tâm, các trao đổi liên thế hệ này giúp bảo vệ giá trị văn hóa chung và trân trọng góc nhìn đang thay đổi qua các thế hệ.

Khi làn sóng sáng tạo nội dung từ người lớn tuổi tiếp tục phát triển, các thương hiệu như NTUC Income và DBS đang hợp tác với họ để tiếp cận cả người tiêu dùng lớn tuổi và khán giả trẻ tìm kiếm sự mới mẻ, chân thực.

Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục gia tăng, đặc biệt ở Singapore, nơi 1/4 dân số sẽ từ 65 tuổi trở lên vào năm 2030. Đại dịch đã thúc đẩy người lớn tuổi sử dụng công nghệ và mạng xã hội để kết nối và chống cô lập.

Nhiều người lớn tuổi hiện ưa chuộng TikTok nhờ giao diện đơn giản. Tại Mỹ, tỷ lệ người dùng TikTok từ 55 tuổi trở lên đã tăng từ 9% năm 2022 lên 14% năm 2024.

"Sự phát triển và thay đổi bản thân luôn có sẵn cho mọi người, bất kể tuổi tác", bà MacDonald, 79 tuổi, nói. Bà là minh chứng cho việc không bao giờ quá già để học hỏi.

Khi người lớn tuổi tham gia sáng tạo nội dung, tiềm năng bảo tồn và giáo dục thế hệ trẻ về các truyền thống văn hóa và lịch sử ngày càng rõ ràng. Đây có thể là tương lai của sáng tạo nội dung cho người lớn tuổi, không chỉ là thị trường mới mà còn là cách duy trì truyền thống văn hóa, học từ những người lớn tuổi.

Ngọc Ngân (Theo CNA)