Thông tin được PepsiCo công bố ngày 28/5. Theo đó, Sting Energy là một trong ba thương hiệu biểu tượng của tập đoàn tham gia hợp tác với giải đấu. Thương hiệu đánh giá đây là bước tiến mới trên hành trình toàn cầu hóa và kết nối với người tiêu dùng yêu thích tốc độ, đưa người hâm mộ Việt Nam đến gần hơn với môn thể thao đua xe.
Được tổ chức từ năm 1950, Giải đua xe Công thức 1 hiện thu hút hơn 1,6 tỷ khán giả toàn cầu, có cộng đồng người hâm mộ lên đến 826 triệu thành viên. Qua giải đấu, PepsiCo có cơ hội tiếp cận người tiêu dùng tại 21 quốc gia tổ chức thi đấu cùng 200 thị trường trên toàn thế giới thông qua truyền hình. PepsiCo được đảm bảo toàn diện các quyền lợi bao gồm quảng cáo xuất hiện tại khu vực đường đua, tổ chức hoạt động tương tác tại khu vực Fan Zone ở cả 21 chặng đua, phân phối vé và giám tuyển trải nghiệm đặc quyền khách mời.
Hãng còn được tiếp thị độc quyền cho các thương hiệu được lựa chọn, phục vụ đồ uống và cung cấp sản phẩm độc quyền tại các đường đua trên toàn cầu. Đơn vị dự kiến triển khai nhiều chương trình khuyến mại, trải nghiệm kỹ thuật số tương tác, nội dung sáng tạo lan tỏa tinh thần thể thao mạo hiểm.
Trước đó, nhãn hàng hé lộ về sự hợp tác trên mạng xã hội, từ ngày 23/5. Trên trang cá nhân, DJ kiêm nhà sản xuất âm nhạc nổi tiếng thế giới Armin van Buuren đã đăng tải đoạn video ghi lại âm thanh "Stinggg" vang vọng giữa tiếng gầm của động cơ F1. Khi tách các lớp âm thanh từ đoạn ghi hình một chặng đua, Armin nhận ra sự tương đồng giữa âm sắc của động cơ và những đoạn cao trào trong âm nhạc của mình.
Armin van Buuren chia sẻ bản thân là người hâm mộ giải đua xe F1 lâu năm. Trong một lần làm việc tại phòng thu, khi nghe lại một vài âm thanh động cơ, anh bỗng chú ý đến một sắc âm nghe rất giống với từ "Sting". Càng nghe, anh càng thấy âm thanh đó có tính nhạc. "Điều này một lần nữa nhắc tôi rằng cảm hứng có thể đến từ những nơi bất ngờ nhất, kể cả từ tiếng gầm của một chiếc xe đang lao vun vút trên đường đua", DJ viết trên trang cá nhân.
Bài đăng của Armin van Buuren thu hút sự chú ý trên toàn cầu. Người hâm mộ, các nhà sáng tạo nội dung, cả những biểu tượng của F1 như nhà vô địch Cúp F1 Thế giới năm 2009 Formula 1 Jenson Button và tay đua vô địch F2 Monaco Grand Prix 2025 Kush Maini cùng tham gia thảo luận. Jenson Button cho biết anh đã tua lại đoạn video. "Một khoảnh khắc kỳ lạ nhưng khá kỳ diệu với tôi. Hóa ra, có những thứ quá quen thuộc mà ta chẳng để tâm trong một thời gian dài. Một khi bạn đã nghe thấy nó, bạn sẽ không thể phớt lờ được", tay đua cho biết.
Cũng từ video này, Sting Energy xuất hiện, như một "nhân tố" sẵn sàng tạo dấu ấn riêng trong Giải đua Công thức 1. Theo bà Vandita Pandey, Phó chủ tịch Marketing ngành hàng nước giải khát và năng lượng PepsiCo quốc tế, khoảnh khắc "Sting" vang lên giữa tiếng động cơ không đơn thuần là trùng hợp, mà là biểu tượng cho sự đồng điệu giữa thương hiệu và tinh thần tốc độ. "Sting không chỉ là một cái tên mới trong thế giới F1, mà là thương hiệu dường như đã luôn ở đó - hòa vào âm thanh của đường đua", bà chia sẻ.
Ông Jonny Haworth, Giám đốc Hợp tác thương mại của Formula 1 nhận định, sự hợp tác với Sting Energy là minh chứng cho sức mạnh của âm thanh và cách mà thể thao cùng văn hóa không ngừng giao thoa để tạo ra những trải nghiệm mới mẻ. "Formula 1 không chỉ là tốc độ, mà là nơi khơi dậy mọi giác quan. Sting Energy giúp chúng tôi khám phá nguồn năng lượng theo cách đầy sáng tạo", ông nói.
Thương hiệu thu hút người dùng nhờ sự kết hợp giữa hương vị sảng khoái và công dụng bổ sung năng lượng với mức giá hợp lý, dễ tiếp cận. Trên đà tăng trưởng trên toàn cầu, thương hiệu hiện giữ vị trí số 1 hoặc số 2 tại các thị trường trọng điểm như Ấn Độ, Pakistan, Ai Cập, Ma-rốc, Myanmar và Sri Lanka. Mối quan hệ hợp tác với Giải đua xe Công thức 1 mang đến cơ hội để thương hiệu tiếp tục mở rộng quy mô toàn cầu.
Hoàng Anh
