Theo đại diện ban tổ chức ASEAN PR Excellence Awards, "Best PR Campaign" (Chiến dịch PR xuất sắc) là một trong những hạng mục có tính cạnh tranh cao và tiêu chí chấm giải khắt khe. Có nhau, mình cưới của Công ty cổ phần Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) góp phần tái định nghĩa thông điệp về hôn nhân, có sức ảnh hưởng trong cộng đồng. Ở đó, lễ cưới không chỉ dừng lại ở một nghi lễ truyền thống, mà khởi đầu cho hành trình dài được vun đắp mỗi ngày bằng tình yêu chân thành, sự thấu hiểu và sẻ chia.

Đại diện PNJ nhận giải thưởng từ ban tổ chức. Ảnh: ASEAN PR Excellence Awards

Có nhau, mình cưới được đánh giá hài hòa, cân bằng hai mục tiêu quan trọng - thương mại và góp phần định hình cách thương hiệu kết nối tệp khách trẻ, đánh dấu sự chuyển mình, đổi mới của ngành PR, truyền thông tại Việt Nam.

Đại diện PNJ cho biết: "Chúng tôi cố thấu hiểu tâm lý khách hàng và tạo ra nội dung truyền cảm hứng, phù hợp xu hướng hiện đại".

PNJ đạt giải Đồng tại hạng mục Best PR Campaign. Ảnh: PNJ

Ngoài ra, điểm nổi bật của chiến dịch là sự ra mắt của bộ sưu tập mang tính biểu tượng "Trầu Cau PNJ" và nền tảng thương hiệu dài hạn "Có nhau" (giai đoạn 2023-2024). Sự kết hợp này đã tạo nên làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, thu hút sự quan tâm và tương tác lớn từ cộng đồng.

Cụ thể ngay sau khi ra mắt, chiến dịch đứng đầu bảng xếp hạng Buzzmetrics tháng 9/2023, đạt hơn 100 triệu lượt xem cho hashtag "TraucauPNJ" trên TikTok, nhờ đó, PNJ tăng gấp ba lần thị phần hiển thị (SOV) cùng phân khúc.

Ngoài ra, doanh thu trang sức cưới tăng 40% giữa bối cảnh toàn ngành suy giảm. Bộ sưu tập Trầu Cau PNJ vào top bán chạy nhất của thương hiệu sau 4 tháng. Trước đó, đơn vị đặt mục tiêu tiên phong trong ngành, góp phần định hình xu hướng trong phân khúc trang sức cưới - thị trường đầy cạnh tranh tại Việt Nam.

Chiến dịch "Có nhau, mình cưới" truyền cảm hứng cho các đôi tin vào giá trị tình yêu. Ảnh: PNJ

Đại diện đơn vị nhận định: "Chiến dịch là sự tiếp nối trong hành trình PNJ đã và đang theo đuổi. Chúng tôi không chỉ là nhà bán lẻ trang sức, đề cao sản phẩm chất lượng, mà còn là thương hiệu Lifestyle gắn kết bền chặt người tiêu dùng qua thông điệp tôn vinh vẻ đẹp con người và cuộc sống".

Giải ASEAN PR Excellence Awards 2025 diễn ra tại Kuala Lumpur, Malaysia, là một trong những sự kiện lớn trong ngành truyền thông, quan hệ công chúng khu vực Đông Nam Á. Hai năm một lần, APRN phối hợp Viện Quan hệ công chúng Malaysia, World Comm Malaysia, Liên minh toàn cầu về Quan hệ công chúng và Quản lý truyền thông nhằm tôn vinh các chiến dịch, cá nhân, tổ chức có thành tựu đột phá, đóng góp xuất sắc cho ngành.

Đông Vệ