Theo báo cáo kết quả kinh doanh quý I, doanh thu trang sức bán lẻ của Công ty cổ phần vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) tăng 6,1% so với cùng kỳ, bất chấp sức mua trang sức suy yếu (do giá vàng tăng cao và thị trường bán lẻ tháng 3 giảm tốc).

Để ổn định doanh thu thuần lẫn lợi nhuận, đơn vị đẩy mạnh các điểm sau: liên tục mở rộng mạng lưới, gia tăng số lượng cửa hàng so với quý I/2024; triển khai hiệu quả loạt chương trình marketing dịp đầu năm, hút nhiều tệp khách mới; chiến lược sản phẩm phù hợp xu hướng thị trường; tiếp tục đổi mới, nâng cao chất lượng dịch vụ.

PNJ định hình xu hướng mua sắm mới trong dịp Tết 2025. Ảnh: Việt Hùng

Các chiến dịch bán hàng cao điểm Tết, lễ hội vừa tác động tích cực mức tăng trưởng chỉ tiêu tài chính, vừa hình thành thói quen, xu hướng mua sắm mới cho người tiêu dùng.

Đại diện PNJ nhấn mạnh loạt sản phẩm mới trong quý I đáp ứng tính thẩm mỹ lẫn nhu cầu tích sản, qua đó giúp công ty giải quyết phần nào bài toán khan hiếm nguyên liệu và tối ưu năng lực sản xuất.

Doanh thu trang sức bán sỉ tăng 22,8% so với cùng kỳ. Nhờ lợi thế là nhà sản xuất lâu đời, vận hành bài bản và tuân thủ chặt chẽ quy định, PNJ tiếp tục khẳng định vị thế, được khách hàng tin tưởng, nhất là khi thị trường ngày càng đề cao tính minh bạch, khả năng truy xuất nguồn gốc sản phẩm.

Trong quý I, doanh nghiệp đạt biên lợi nhuận gộp trung bình 21,3%, tăng so với 2024 (17,1%), phần lớn là nhờ sự thay đổi cơ cấu doanh thu. Cụ thể, trang sức bán lẻ đạt 69,3%, tăng mạnh 18,8% so với mức 50,5% của quý I/2024.

Song song đó, ban lãnh đạo tiếp tục đầu tư, nâng cao năng lực sản xuất và tối ưu hóa khâu thiết kế sản phẩm lẫn chính sách bán hàng... nhằm đáp ứng mọi thay đổi về nhu cầu tiêu dùng của thị trường.

Ba tháng đầu năm, PNJ vừa tung các bộ sưu tập, đề cao tính ứng dụng, vừa quảng bá Mancode by PNJ - thương hiệu dành riêng cho phái mạnh. Nhằm thu hút phân khúc mới, đơn vị đề xuất hoạt động tiếp thị và trải nghiệm mua sắm khác biệt, tiên phong tạo xu hướng mới trong ngành bán lẻ Lifestyle.

Chi phí hoạt động (gồm phí bán hàng và phí quản lý doanh nghiệp) được tối ưu hóa, giảm 0,3% so với 2024. Theo đại diện đơn vị, dù số lượng cửa hàng và nhân sự tăng theo kế hoạch mở rộng, chi phí hoạt động vẫn được kiểm soát hiệu quả, phù hợp tốc độ tăng trưởng doanh thu trang sức bán lẻ - mảng có biên lợi nhuận cao nhất của PNJ.

Sản phẩm đặc biệt Tết Ất Tỵ 2025. Ảnh: Việt Hùng

Ngoài ra, 6 chi nhánh PNJ trên toàn quốc đang triển khai Giấc mơ Lọ Lem - dự án nhằm khơi dậy sự tự tin, nhận thức về giá trị thẩm mỹ bên trong lẫn ngoài cho các bé gái.

Hôm 15/4, nhân kỷ niệm 50 năm thống nhất đất nước (30/4/1975-30/4/2025), PNJ được UBND TP HCM tôn vinh là doanh nghiệp tiêu biểu có thương hiệu và sản phẩm chủ lực.

Theo Chủ tịch Ngọc Dung, 37 năm qua, các dấu mốc quan trọng của đơn luôn gắn liền chặng đường phát triển của thành phố. Từ cơ sở chế tác kim hoàn ở quận Phú Nhuận, doanh nghiệp chuyển mình thành công, bứt tốc tăng trưởng thành nhà bán lẻ Lifestyle dẫn đầu thị phần trong nước.

Bà Cao Thị Ngọc Dung, Chủ tịch HĐQT PNJ nhận bằng khen, chứng nhận của UBND TP HCM. Ảnh: Minh Kiên

Tính đến cuối tháng 3, đơn vị sở hữu 429 cửa hàng trên toàn quốc, trong đó có 421 chi nhánh PNJ, 4 Style by PNJ, ba CAO Fine Jewellery và một trung tâm kinh doanh sỉ.

Thiên Hà