Sự kiện có chủ đề "Tăng trưởng thương hiệu và truyền thông hiệu quả: sức mạnh của kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số" lần lượt diễn ra tại Hà Nội (21/5) và TP HCM (20/6). Diễn đàn hút hơn 500 chuyên gia quản lý cấp cao trong lĩnh vực marketing, truyền thông, quảng cáo cùng 30 diễn giả đến từ các tập đoàn trong và ngoài nước. Chương trình thu hút nhiều đơn vị như: Kantar Media, NielsenIQ, Publicis Groupe, Kotak 81, Mayora, TH True Milk, Richy, Karofi...

Toàn cảnh sự kiện. Ảnh: Chicilon Media

Đại diện ban tổ chức cho biết, với hơn 20 triệu lượt tiếp cận truyền thông trên toàn quốc, diễn đàn tạo cơ hội để giới chuyên môn trao đổi về các giải pháp truyền thông đa điểm chạm. Trọng tâm sự kiện xoay quanh vai trò của kênh Digital Out-of-Home (quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời DOOH), đặc biệt là truyền thông thang máy kỹ thuật số, trong việc tiếp cận khách hàng hiện đại.

Qua các phiên thảo luận, đội ngũ chuyên gia cùng phân tích cách tối ưu hiệu quả truyền thông trong môi trường đô thị đông đúc. Bài toán đặt ra là làm sao phân bổ ngân sách hợp lý giữa nhiều nền tảng, trong khi yêu cầu về hiệu suất thực tế ngày càng gia tăng. Đại diện nhiều thương hiệu FMCG lớn như Mayora, Richy cũng trực tiếp chia sẻ kinh nghiệm triển khai chiến dịch đa điểm chạm, bài học thực tế về việc đo lường hiệu quả từng kênh truyền thông trong hành trình khách hàng.

Điểm nhấn của sự kiện là hai nghiên cứu điển hình đến từ Mayora Việt Nam và Richy. Các doanh nghiệp này đã tận dụng nền tảng truyền thông thang máy kỹ thuật số để nâng cao hiệu quả tiếp cận và ghi nhớ thương hiệu trong môi trường đô thị.

Đại diện Danisa phát biểu tại diễn đàn. Ảnh: Chicilon Media

Trong phần trình bày tại sự kiện ngày 21/5, bà Trịnh Vân, Giám đốc Marketing Tập đoàn Richy đã giới thiệu chiến dịch ra mắt sản phẩm Bánh Karo gấu sợi gà nhân phô mai. Điểm nổi bật của chiến dịch là khai thác hiệu quả khả năng phủ sóng rộng và tính năng nhắm chọn khu vực mục tiêu của hệ thống truyền thông thang máy.

Đại diện từ Mayora Vietnam, bà Na Đinh, Head of Cookie Brands cũng trình bày chiến lược truyền thông cho chiến dịch Tết 2025 của bánh quy Danisa tại sự kiện ngày 20/6. Bà Na Đinh cho biết, Mayora lựa chọn triển khai hành trình đa kênh, kết hợp nhiều điểm chạm, trong đó chú trọng kênh quảng cáo thang máy tại các khu văn phòng, siêu thị và khu dân cư cao cấp trong mùa cao điểm tiêu dùng. Nhờ xuất hiện tại các tòa nhà văn phòng và chung cư đông cư dân mục tiêu, chiến dịch giúp tối ưu chi phí tiếp cận, gia tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu trong không gian khép kín, ít bị xao nhãng.

Cũng tại sự kiện, bà Melanie Lindquist, cố vấn ngành OOH khu vực châu Á - Thái Bình Dương đã đưa ra góc nhìn toàn cầu về sự phát triển của truyền thông đô thị. Bà nhấn mạnh truyền thông thang máy kỹ thuật số đang ngày càng trở thành phần quan trọng trong chiến lược truyền thông tích hợp (IMC). "Các thương hiệu tận dụng đặc tính môi trường độc đáo của truyền thông thang máy kỹ thuật số để triển khai những chiến dịch hiệu quả và tạo tác động mạnh mẽ", bà Melanie Lindquist nói.

Đại diện NielsenIQ chia sẻ tại sự kiện. Ảnh: Chicilon Media

Đại diện NielsenIQ và Kantar Media công bố các kết quả nghiên cứu về hiệu suất truyền thông thang máy tại Việt Nam năm 2025. Theo đó, 97% người được khảo sát cho rằng quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số trong thang máy dễ thu hút sự chú ý, trong khi 69% đánh giá kênh này đáng tin cậy và không chứa nội dung gây nhiễu. Khả năng ghi nhớ thương hiệu và thông điệp cũng được đánh giá cao hơn so với các hình thức quảng cáo OOH truyền thống.

Theo đại diện Chicilon Media, diễn đàn để lại nhiều dấu ấn tích cực trong cộng đồng marketing và truyền thông Việt Nam. Sự kiện thể hiện giá trị và hiệu suất thực tiễn của truyền thông thang máy kỹ thuật số trong việc tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Kênh còn gia tăng độ tin cậy, tối ưu chi phí và giúp thương hiệu hiện diện hiệu quả trong môi trường đô thị hiện đại.

(Nguồn: Chicilon Media)