Doanh số bán hàng cùng cửa hàng (comparable sales) của McDonald's tại Mỹ - thị trường lớn nhất của hãng - giảm 3,6% trong quý đầu năm nay. Đây là mức sụt giảm lớn nhất kể từ năm 2020.

Tính chung trên toàn cầu, doanh số bán này của McDonald's sụt 1% trong quý I. Trước đó, các nhà phân tích Phố Wall, dự kiến doanh số bán hàng cùng cửa hàng trên toàn cầu của chuỗi thức ăn nhanh này sẽ tăng trung bình 0,5%.

CEO McDonald's Chris Kempczinski cho biết công ty đang tìm hướng đi trong "điều kiện thị trường khó khăn nhất", khi nhu cầu từ thực khách giảm ở các thị trường trọng điểm. Họ ít móc hầu bao khi mang tâm lý bất an do chính sách thuế quan của ông Trump.

"Trong quý đầu năm, căng thẳng địa chính trị đã làm tăng thêm sự không chắc chắn về kinh tế, cũng như làm giảm tâm lý người tiêu dùng nhiều hơn chúng tôi dự đoán", CEO Kempczinski cho biết.

Bên ngoài một cửa hàng McDonald's ở London, Anh. Ảnh: Reuters

Kết quả của gã khổng lồ bánh mì kẹp thịt lặp lại những cảnh báo gần đây từ các chuỗi kinh doanh dịch vụ ẩm thực như Domino's Pizza, Chipotle Mexican Grill và Starbucks, rằng người Mỹ đã chi tiêu ít hơn cho việc ăn uống bên ngoài. "Người tiêu dùng không quá khá giả nên họ dễ bị tổn thương trước tác động của lạm phát và giá cả tăng. Một trong những lĩnh vực đầu tiên mà họ cắt giảm là ăn uống bên ngoài", nhà phân tích Sky Canaves của EMarketer cho biết.

Việc áp thuế của chính quyền Donald Trump đã làm trầm trọng thêm áp lực cân đối thu nhập và chi tiêu của nhóm có thu nhập thấp ở Mỹ và châu Âu. Điều này làm gián đoạn các hoạt động kinh doanh, đẩy chi phí lên cao và đảo lộn chuỗi cung ứng. Nền kinh tế Mỹ đang gặp khó khăn, khi GDP giảm 0,3% trong quý I, làm tăng khả năng suy thoái vào năm nay.

Ông Kempczinski cho biết lượng khách hàng từ nhóm người tiêu dùng có thu nhập thấp đã giảm "gần hai con số so với quý trước". McDonald's đã cố gắng thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng bằng cách tăng khuyến mãi như đưa ra chương trình "bữa ăn 5 USD", ưu đãi trong thời gian giới hạn cho bánh mì kẹp thịt và khoai tây chiên, tương tự các đối thủ của họ.

Tuy vậy, trong khi hầu hết các thị trường lớn chứng kiến nhu cầu tiêu dùng giảm, mảng kinh doanh nhượng quyền của hãng lại tăng 3,5% so với năm ngoái, dẫn đầu bởi sự phục hồi doanh số ở Trung Đông và Nhật Bản.

Tiểu Gu (theo Reuters, CNBC)