Ông Thịnh xuất hiện trước ống kính với phong thái mộc mạc, tay cầm chùm vải thiều Lục Ngạn, trò chuyện rôm rả như một người bán hàng online chuyên nghiệp. "Điều khiến tôi xúc động nhất không phải là con số 54 tấn, mà là những cuộc gọi cảm ơn từ người dân và lời chia sẻ lần đầu tiên thấy lãnh đạo tỉnh ra chợ online bán hàng", ông nói.

Phiên livestream đặc biệt này diễn ra trên một sàn thương mại điện tử trong khuôn khổ Tuần lễ vải thiều Lục Ngạn - một phần kế hoạch chuyển đổi số của tỉnh. Dù vậy, việc một lãnh đạo tỉnh trực tiếp xuất hiện trước máy quay, đóng vai trò như người bán hàng thực thụ, lại là điều chưa từng có tiền lệ. Ông Thịnh mô tả đây là hành động "tự phát, nhưng xuất phát từ tinh thần đổi mới, sáng tạo trong hành động".

"Tôi tham gia livestream vì tin rằng điều này thực sự mang lại lợi ích cho người trồng vải. Tôi muốn cổ vũ bà con nông dân hãy tự kể câu chuyện về sản phẩm của mình, và khuyến khích các bạn trẻ mạnh dạn bước ra thị trường toàn cầu", ông chia sẻ.

Ông Phạm Văn Thịnh (thứ 3 phải sang) tham gia phiên livestream hôm 29/6. Ảnh: Nhân vật cung cấp

Dù phụ trách lĩnh vực này, ông Thịnh thừa nhận đây là lần đầu tiên ông trực tiếp livestream, và "kinh nghiệm gần như bằng 0". Trước buổi lên sóng, ông chưa có thời gian học hỏi gì, chỉ lướt qua vài phiên bán hàng online và "mua thử một vài đơn" để quan sát. Ô

ng không có nhiều thời gian chuẩn bị, cũng không học cách "chốt đơn" như các streamer chuyên nghiệp.

Vị Phó chủ tịch tỉnh chỉ tranh thủ vài phút mỗi phiên để lên sóng, động viên các bạn trẻ và truyền đi thông điệp về chất lượng nông sản địa phương. "Tôi không có kỹ năng bán hàng online, nhưng tôi tin vào trái vải Lục Ngạn và muốn lan tỏa niềm tin đó đến người tiêu dùng", ông nói.

Kết quả đã vượt xa kỳ vọng. Trong vòng 6 giờ, hơn 54 tấn vải được bán sạch. Hiệu ứng lan tỏa cũng đã diễn ra mạnh mẽ. Hàng nghìn bình luận tích cực tràn ngập mạng xã hội, đơn hàng liên tiếp đổ về từ Hà Nội, TP HCM, và cả từ Mỹ, Australia, Nhật Bản. Nhiều người dân bày tỏ sự xúc động, gọi điện cảm ơn và chia sẻ niềm vui khi thấy lãnh đạo "bước ra khỏi phòng họp, trực tiếp đứng về phía người dân".

"Khi lãnh đạo đồng hành, người tiêu dùng cũng có thể đặt niềm tin không chỉ vào chất lượng sản phẩm, mà cả vào sự tử tế của người bán", ông Thịnh chia sẻ.

Phó chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh kỳ vọng mô hình này sẽ lan tỏa, để lãnh đạo các địa phương khác cũng sẵn sàng cùng vào cuộc vì "người dân ở đâu cũng cần được đồng hành", và "đôi khi chỉ một cuộc livestream là đủ để tạo ra thay đổi".

Ông Thịnh cho biết đã dành nhiều năm theo dõi sự phát triển của thương mại điện tử và ấn tượng mạnh với mô hình làng Nghĩa Ô (Trung Quốc) - nơi nông dân có thể bán hàng triệu USD chỉ nhờ livestream, kết hợp AI để kể chuyện sản phẩm bằng nhiều ngôn ngữ. "Nếu người ta làm được, tại sao nông dân Việt Nam lại không?", ông tự hỏi.

Là người trực tiếp phụ trách lĩnh vực thương mại điện tử và tiêu thụ nông sản của tỉnh, ông không chỉ quan sát mà còn bắt tay vào hành động. Tháng 5/2025, ông mời các chuyên gia công nghệ và các cá nhân có ảnh hưởng về đào tạo miễn phí cho nông dân Lục Ngạn - từ kỹ năng livestream, thiết kế bao bì, đến cách dựng cảnh quay chuyên nghiệp.

Tỉnh Bắc Ninh cũng đang triển khai chương trình tập huấn kỹ năng số cho nông dân, đồng thời thúc đẩy thành lập các đội bán hàng nông sản, câu lạc bộ KOL, KOC; phối hợp với doanh nghiệp logistics và công nghệ để bảo đảm đầu ra ổn định.

Sau thành công của phiên phát sóng đầu tiên, tỉnh tiếp tục xây dựng kế hoạch hỗ trợ toàn diện để đưa nông dân bước vào môi trường số: từ mở các khóa đào tạo kỹ năng, thành lập đội ngũ bán hàng trẻ, đến kết nối với các đơn vị logistics và công nghệ.

Ông Thịnh khẳng định công nghệ là công cụ, nhưng nếu không có con người chủ động thì sẽ không đi đến đâu. Khi lãnh đạo cùng xắn tay áo, thì nông sản Việt "có thể đi rất xa".

"Nếu bà con cần, tôi sẵn sàng livestream nữa", ông nói.

Sơn Hà