Nửa đầu năm, doanh thu MCH đạt 13.764 tỷ, lãi sau thuế 2.961 tỷ đồng. Các con số đều giảm so với cùng kỳ, do chịu ảnh hưởng của kênh truyền thống cùng các điều chỉnh chiến lược nội bộ.

Ngược đà này, doanh thu xuất khẩu quý II đạt 716 tỷ đồng - tăng hơn 35% so với cùng kỳ 2024 (529 tỷ đồng), nhờ sự tăng trưởng tại các thị trường châu Á như Hàn Quốc và Nhật Bản. Các sản phẩm tiêu biểu mang hương vị Việt ngày càng được người tiêu dùng quốc tế ưa chuộng, mở rộng nền tảng cho chiến lược "Go Global" của doanh nghiệp. Theo đơn vị, sự tăng trưởng mang lại nguồn doanh thu bổ sung, thể hiện năng lực cạnh tranh của Masan Consumer trên hành trình quảng bá văn hóa ẩm thực Việt ra thị trường quốc tế.

Các sản phẩm được khách hàng ưa chuộng. Ảnh: Masan

Cùng với chiến lược mở rộng thị trường quốc tế, doanh nghiệp còn tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm để đáp ứng các quy chuẩn khắt khe. Đơn vị duy trì toàn bộ nhà máy được chứng nhận các tiêu chuẩn quốc tế về quản lý chất lượng và an toàn thực phẩm gồm: FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS và HALAL.

Để tăng cường đảm bảo chất lượng sản phẩm, Masan Consumer siết chặt kiểm soát nguyên liệu đầu vào. Doanh nghiệp yêu cầu nhà cung cấp phải có chứng nhận: xuất xứ, vệ sinh an toàn thực phẩm và tuân thủ các quy định môi trường - xã hội trong chuỗi cung ứng. Hệ thống đánh giá và kiểm định chất lượng được thực hiện liên tục từ nguyên liệu, quy trình sản xuất đến thành phẩm, đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn xuất khẩu và giữ vững độ tin cậy với người tiêu dùng trong và ngoài nước.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp còn thành lập Trung tâm Đổi mới Sáng tạo Người Tiêu Dùng (CIC) vào năm 2023, với định hướng lấy người tiêu dùng làm trung tâm trong toàn bộ quá trình đổi mới sản phẩm. Thông qua mô hình "Consumer-In-Love", công ty chủ động tương tác để hiểu nhu cầu, đặc biệt về sức khỏe, an toàn và phát triển bền vững.

MCH cũng hợp tác các tổ chức nghiên cứu thị trường uy tín nhằm theo dõi các xu hướng mới như tiêu dùng bền vững và lối sống lành mạnh, từ đó phát triển các sản phẩm chất lượng, an toàn và có giá trị dài hạn cho cộng đồng. Hoạt động này góp phần giúp sản phẩm của Masan Consumer tăng cường năng lực cạnh tranh tại các thị trường quốc tế khó tính.

Người tiêu dùng chọn mua sản phẩm của đơn vị. Ảnh: Masan

Ở thị trường nội địa, doanh nghiệp chủ động thích ứng với biến động khi kênh bán lẻ truyền thống (GT) chịu tác động từ chính sách thuế và tâm lý tiêu dùng. Doanh nghiệp đẩy nhanh tái cấu trúc kênh phân phối, chuyển dịch sang mô hình trực tiếp, đồng thời tận dụng hệ sinh thái bán lẻ WinCommerce để mở rộng độ phủ. Trong quý II/2025, doanh thu từ kênh hiện đại tăng 5,7%, HORECA tăng 34,2%, cho thấy hiệu quả từ chiến lược mới.

Bên cạnh đó, MCH tiếp tục tối ưu chuỗi cung ứng tại điểm bán, bao gồm kiểm soát tồn kho, tối ưu hóa chương trình khuyến mại và triển khai công nghệ quản lý bán hàng hiện đại. Doanh nghiệp cũng đặt mục tiêu giảm tỷ trọng doanh thu của kênh GT từ các nhà bán lẻ truyền thống lớn xuống còn 30% trong thời gian tới (so với 60% của 6 tháng đầu năm 2025), nhằm xây dựng nền tảng phân phối bền vững, linh hoạt và chủ động hơn.

Dây chuyền sản xuất thịt ủ mát của đơn vị. Ảnh: Masan

Theo đại diện doanh nghiệp, dù thị trường nội địa còn nhiều thách thức, kết quả xuất khẩu tích cực là tín hiệu quan trọng cho thấy sức mạnh của thương hiệu Việt. Các sản phẩm như Chin-Su Phở Story, bộ gia vị Spices & Herbs hay tương ớt Chin-Su vừa được ưa chuộng tại Việt Nam, mà còn trở thành đại diện tiêu biểu của ẩm thực Việt Nam tại thị trường quốc tế.

Trong nửa cuối năm nay, Masan Consumer đặt mục tiêu tiếp tục mở rộng độ phủ xuất khẩu, đồng thời duy trì chiến lược cao cấp hóa sản phẩm và tối ưu kênh phân phối trong nước. Bằng cách này, công ty kỳ vọng xây dựng nền tảng tăng trưởng vững chắc, củng cố thị phần nội địa, nâng cao vị thế thương hiệu Việt.

Trong bối cảnh thương mại toàn cầu năm 2025 còn nhiều biến động, xuất khẩu nông - lâm - thủy sản và thực phẩm chế biến của Việt Nam tiếp tục ghi nhận tăng trưởng. Theo số liệu từ Bộ Nông nghiệp và Môi trường, tổng kim ngạch xuất khẩu của ngành AFFP đạt khoảng 33,8 tỷ USD trong 6 tháng đầu năm, tăng khoảng 15-16% so với cùng kỳ, với thặng dư thương mại khoảng 9,8 tỷ USD.

Dù đối mặt với các yêu cầu kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt, thuế quan gia tăng tại những thị trường lớn như Mỹ và Trung Quốc, cũng như áp lực cạnh tranh từ các nước xuất khẩu khác, ngành vẫn tận dụng các hiệp định thương mại tự do để mở rộng thị trường. Các mặt hàng như cà phê, hạt điều, tiêu và hải sản chế biến tiếp tục đóng góp tích cực, đồng thời mở ra cơ hội thâm nhập sâu hơn vào các thị trường yêu cầu tiêu chuẩn cao như EU, Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản.

Hoàng Đan